Tivemos o prazer de entrevistar Mariana Dall Acqua, vice-presidente de marketing da Copag na América Latina. Em nossa conversa falamos principalmente das comemorações e ações para o “Dia do Baralho“, além da importância do jogo para as famílias brasileiras e do sucesso dos TCGs da empresa.
Dia do Baralho
Mariana Dall Acqua revelou que a Copag inventou o Dia do Baralho como uma estratégia de marketing, com o objetivo de celebrar o baralho como um item que transcende gerações e promove a socialização. Ela explicou que a data de 13/09 foi escolhida em homenagem ao principal produto da empresa, o baralho 139, e expressou satisfação por ter conseguido estabelecer essa data no Google.
Ações e Conceitos do Dia do Baralho
Mariana descreveu as diversas iniciativas da Copag para o Dia do Baralho, que anualmente cria um novo conceito para ressaltar as múltiplas facetas do baralho, como diversão, socialização, raciocínio e memória afetiva. Ela mencionou ações anteriores, como tatuar pessoas com ícones de baralho, e destacou o foco deste ano na democratização do baralho, que se encaixa em diversas situações da vida e é acessível a todas as idades.
Ativações e Parcerias Sociais
Mariana Dall Acqua detalhou as ativações da Copag, incluindo parcerias com o Estádio 97 e Cazé TV, ligadas ao futebol, por sua relevância para o público. Ela também destacou uma ação significativa com o G10 Favelas em Paraisópolis, visando promover a inclusão social e a educação através do esporte e do jogo, uma iniciativa que ela considerou muito gratificante.
Mariana enfatizou que a proibição de celulares nas escolas é benéfica, pois incentiva a socialização e o desenvolvimento cognitivo das crianças, e mencionou pesquisas que mostram que jogos como baralho e outros de tabuleiro podem até auxiliar na prevenção do Alzheimer.
Estratégias para Novas Gerações e Experiências
Mariana abordou o desafio de introduzir o baralho às novas gerações, observando que a cultura de jogar em família diminuiu. Ela explicou que a Copag foca na experiência, realizando ativações em pontos de venda, parques e museus, como a bem-sucedida no Museu da Imaginação, para mostrar as infinitas possibilidades do baralho e incentivar a interação familiar, indo além da promoção da marca.
Sucesso dos TCGs e Lançamento de Lorcana
Mariana Dall Acqua falou sobre o sucesso da Copag no mercado de Trading Card Games (TCG), especialmente com Pokémon, que eles produzem, distribuem e para o qual organizam torneios, tornando-o acessível em português e a preços mais baixos. Ela também anunciou o recente lançamento de Lorcana, o TCG da Disney, que já esgotou nos EUA e Europa, e que foi trazido ao Brasil, inicialmente em inglês, com planos de produção em português no futuro.
Popularização e Acessibilidade
Mariana destacou o objetivo de tornar o baralho e os TCGs mais populares e acessíveis, mencionando a complexidade da produção de TCGs e cartas de cassino, que requerem rigorosos padrões de segurança. Ela reiterou que a Copag Loja, o e-commerce oficial, oferece todos os produtos, incluindo os lançamentos de Pokémon e Lorcana.
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