A DORITOS® está de volta à Cidade do Rock para mais uma edição do Rock in Rio Brasil. Em 2026, a marca celebra sua sexta participação consecutiva no festival — e a quinta como patrocinadora oficial — apostando em uma novidade que promete mudar a forma de consumir suas tradicionais tortilhas: a estreia nacional de DORITOS® Turbo.
A novidade acompanha a estratégia da marca de ampliar as possibilidades de consumo de seus produtos e transformá-los em experiências mais completas. A proposta combina DORITOS® a uma variedade de ingredientes, criando um lanche prático e personalizado, que pode levar opções como carnes, frango, queijos, vegetais e molhos, de acordo com a escolha de cada consumidor.
Além de reforçar a presença da marca no universo da música, o festival será o primeiro grande palco para apresentar a novidade ao público brasileiro. Durante o Rock in Rio Brasil 2026, DORITOS® Turbo poderá ser encontrado em três opções de sabor: Carne Tex Mex, Quatro Queijos e Frango com Catupiry® e Milho.
Por trás da presença de DORITOS® na Cidade do Rock está a ATENAS.ag, responsável pelo planejamento, criação e execução das ativações da marca no festival. O principal espaço foi desenvolvido com inspiração no universo street food e traz o triângulo, formato característico das tortilhas, como elemento central da identidade visual.
A experiência também aposta em recursos pensados para despertar o apetite do público, com menus exibidos em painéis de LED e roletas que permitem aos visitantes concorrer a brindes como pins, pochetes, bucket hats e até porções de DORITOS® Turbo. A marca também estará presente na área VIP do Rock in Rio Brasil, com um espaço dedicado a fotos e distribuição de shoulder bags personalizadas. Para quem quiser experimentar a novidade, haverá ainda um quiosque de venda de DORITOS® Turbo nas proximidades do Palco Mundo e do Global Village.
A estratégia de comunicação desenvolvida para o festival reforça o posicionamento de DORITOS® como a “Tortilha nº 1 do Mundo¹” e amplia a conversa sobre as possibilidades de consumo de DORITOS® Turbo. A marca também contará com influenciadores para apresentar as diferentes combinações e explorar o conceito de indulgência em conteúdos digitais. A criação da campanha fica por conta da AlmapBBDO, enquanto a Bakery by Ampfy responde pela estratégia de mídia e a BR Media pelo marketing de influência.
Para Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil, levar a estreia de DORITOS® Turbo ao Rock in Rio representa uma oportunidade de apresentar ao público uma nova maneira de consumir o produto e ampliar os momentos em que a marca está presente.
“Queremos inspirar nossos consumidores a despertarem seu lado ousado e criativo, experienciando pessoalmente as receitas de DORITOS® Turbo disponíveis no festival e também criando suas próprias combinações em casa ou com os amigos”, afirma a executiva.
O que encontrar na ativação de DORITOS® no Rock in Rio 2026
Com uma proposta que mistura referências urbanas e a estética street food, os espaços de DORITOS® na Cidade do Rock foram pensados para colocar comida, sabor e diversão no centro da experiência. Entre as principais atrações da marca estão:
- DORITOS® Turbo: a grande novidade da edição poderá ser experimentada em três receitas: Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e 4 Queijos. As opções usam a tradicional crocância de DORITOS® como base e combinam a tortilha a diferentes ingredientes, sabores e texturas. Os pratos estarão disponíveis tanto no estande principal quanto no quiosque exclusivo de DORITOS® Turbo, localizado entre o Palco Mundo e o Global Village.
- Estande em dois andares: o espaço principal ganha uma estrutura de dois pisos, com elementos inspirados no universo street food e no formato triangular das tortilhas DORITOS®. Painéis de LED apresentam imagens dos pratos e ingredientes, criando um visual pensado para despertar o apetite e convidar o público a conhecer as receitas.
- Brindes e fotos: quem passar pelo térreo do estande também poderá participar da dinâmica das roletas para concorrer a itens exclusivos da marca. Entre os prêmios estão pochetes personalizadas, pins, bucket hats e porções de DORITOS® Turbo. O espaço contará ainda com um ponto dedicado a fotos para quem quiser registrar a passagem pela ativação.
Área VIP: na área exclusiva do festival, DORITOS® contará com um espaço personalizado para receber os convidados e registrar a experiência. Um fotógrafo estará no local para fazer os cliques, que serão acompanhados de uma shoulder bag exclusiva da marca como brinde, tornando a passagem pela ativação ainda mais especial.
- Propósito e acessibilidade: pelo segundo ano consecutivo, DORITOS® apoia a Central de Acessibilidade do Rock in Rio Brasil, contribuindo para que pessoas com deficiência tenham acesso a recursos e atendimento adequados durante o festival, incluindo o empréstimo de cadeiras de rodas. A iniciativa reforça o compromisso da PepsiCo com diversidade e inclusão.
A preocupação com a acessibilidade também está presente nos espaços da marca na Cidade do Rock. O estande e os quiosques contam com balcões rebaixados, recuo frontal para cadeiras de rodas, elevador, piso tátil e painéis informativos em braille, mantendo a estrutura inclusiva adotada pela marca na edição de 2024.
Para acompanhar as novidades de DORITOS® Turbo e outras informações sobre a participação da marca no festival, o público pode acessar os canais oficiais de DORITOS® nas redes sociais.
