Em se tratando de Brasil, jogadores de futebol têm um status de celebridade tão grande ou até maior do que artistas, por exemplo. É difícil imaginar alguém que nunca tenha ouvido falar no Roberto Carlos cantor tanto quanto que não tenha ouvido falar no Roberto Carlos ex-lateral-esquerdo.
Mesmo depois que se aposentam, os ex-atletas não estão saindo de fora da mídia. Muitos passam a atuar quase que imediatamente como técnicos – vide Rogério Ceni – enquanto que outros vão gerir negócios que não envolvem estar necessariamente à beira do campo.
Um setor, porém, que ambos jogadores em atividade e ex-jogadores exploram com força é o da publicidade.
Jogadores diante das câmeras
A ideia de contar com jogadores famosos para tentar vender produtos está longe de ser nova. O maior astro do esporte brasileiro de todos os tempos, Pelé, não apenas fez inúmeros comerciais, mas foi um dos poucos que foi além e aceitou participar de filmes ou séries.
Embora o cinema seja, de fato, um nicho pouco explorado hoje, não faltam exemplos de jogadores que aceitaram ser estrelas de diversos comerciais. O capitão do penta, Cafu, é um deles, mesmo tendo, cá entre nós, pouquíssimo talento cênico.
Um nicho que está ganhando força e se aproveitando dessa possibilidade é o das apostas esportivas. O que começou de maneira tímida hoje representa uma fatia importante do mercado de publicidade esportiva, com marcas dando nome a eventos e mais. O craque Douglas Costa, por exemplo, é o novo rosto da Lvbet.com, marca que oferece não só apostas esportivas, mas um cassino online legalizado no Brasil.
A publicidade enquanto área de atuação também é um bom termômetro para acompanhar a carreira de jogadores e seu valor de mercado imagético, por assim dizer. Em 2011 era normal ver Neymar anunciando marcas obscuras de produtos que, uma década depois, certamente não teriam o cacife para bancar o maior brasileiro em atividade no momento.
Novas possibilidades publicitárias
A ideia de colocar jogadores diante das câmeras certamente não é de hoje
Marcas gigantes, como a Nike, até hoje reúnem sua “coleção” de astros do futebol para campanhas publicitárias que quase intimidam em qualidade. Muitas vezes elas se tornam marcos culturais – quem não se lembra, por exemplo, da fictícia partida entre Brasil e Portugal numa propaganda de 2006, que começava com Luís Figo passando a bola entre as pernas de Ronaldo Fenômeno?
Mais recentemente, um novo nicho comercial que surgiu e está sendo explorado com força é o das casas de apostas esportivas. Muitas delas investem em jogadores (e ex-jogadores) para atuarem como embaixadores de suas marcas. A Lvbet.com, por exemplo, recém-anunciou o craque Douglas Costa como novo rosto da sua marca de cassinos e apostas esportivas no Brasil.
Esse tipo de empreendimento tende a ganhar força justamente por ter encontrado no Brasil um mercado-alvo único: um público gigantesco apaixonado por futebol e uma legislação que está começando a se regularizar em termos de permissibilidade de apostas e cassinos online. A tendência, por isso mesmo, é que rostos famosos como o de Douglas Costa surjam com mais frequência em anúncios do ramo.
