Sucesso na edição passada do Lollapalooza BR, a Club Social é patrocinador oficial e lógico que não brinca em serviço e volta este ano com uma ativação ainda mais preciosa ao festival.
Com muitas novidades para destacar, junto ao público, o pancadão de sabor do novo Club Social Snack, o salgadinho oficial do Lollapalooza Brasil, que chega com suas cinco variedades de sabor no festival – Cebola e Salsa, American Barbecue, Pizza Marguerita, Queijo Parmesão e Churras na Brasa.
Com planejamento de comunicação 360°, incluindo uma websérie, a criação de música exclusiva e a procura por novos talentos com a curadoria de olheiros durante os 3 dias de festival. O espaço e as ativações são o resultado do trabalho da Musicalize, empresa de Music Business do Grupo Dreamers, com campanha da Leo e colaboração da DAVID Snack Talk, Jüssi e PROS. A marca se prepara para o festival com um espaço totalmente imersivo da cultura urbana, fortemente representado pelo funk, trazendo quatro ativações especiais: Paredão de Sabor, Estúdio Snack, Pancadão de Beats e Flip Flap, cada uma pensada para reforçar a conexão entre música, público e experiência.
Cada detalhe foi pensado para proporcionar uma experiência autêntica e imersiva na cultura urbana. “Por meio da conexão com a música mostramos que o novo Club Social Snack é a escolha ideal para quem busca sabor e praticidade; afinal, estamos presentes nos melhores rolês e em todos os cantos da cena urbana, inclusive fortalecendo representatividade do funk dentro e fora do Lollapalooza Brasil. Nosso objetivo é que o público se veja nessa conexão, representado por uma marca que vive o ritmo da rua e caminha lado a lado com o funk”, destaca Felipe Pedrolli, diretor de marketing de biscoitos e snacks assados da Mondelēz Brasil.
Confira as ações da marca
Crocante interessante
Dessa vez, o público fará uma imersão no universo da cultura urbana, e o primeiro passo é a trilha sonora – e, para isso, Club Social Snack se uniu à GR6, maior produtora de música urbana da América Latina; ao MC Kako, uma das atrações do line-up do festival; Leone, nome em ascensão na cena Funk/Trap; e DJ Perera, responsável por mais de uma dezena de sucessos ao longo dos últimos anos. O resultado é o “Crocante Interessante”, funk pensado para quem ama um pancadão – seja de sabor, seja para dançar. A Musicalize foi responsável por conectar a marca, a agência Leo e a GR6 a um plano estratégico pensado em valorizar a ocasião de consumo e os atributos do produto, como a crocância do Club Social Snack.
Club do beat
Apresentada por Jonathan, da Nova Geração, a marca lança no dia 21 de março uma websérie com cinco episódios criada especialmente para o TikTok. Na produção, cada vídeo irá explorar uma vertente do funk, apresentando novos talentos do fock, relíquia, trap, funk e mandelão.
Desenvolvida pela DAVID Snack Talk, com plano de mídia da Leo, o Club do Beat contará com o apoio de grandes nomes da música, como Duquesa e MC Zaac, para promover o conteúdo nas redes sociais.
“Club Social sempre apoia quem tá no corre e faz acontecer. No funk, não poderia ser diferente. Criamos o ‘Club do Beat’ para dar palco a novos talentos da cena, conectando-os com artistas já consolidados. Essa conexão fortalece a cultura e, no Lollapalooza Brasil, reforçamos que Club Social é a marca que representa o funk e esse movimento”, comenta Joel Antunes, diretor de operações de Social e Influência da agência DAVID.
Fomentando Talentos
Em preparação para o início do Lollapalooza Brasil, na ação criada pela Leo e DAVID Snack Talk, MC Kako e Club Social Snack vão para as ruas levar o melhor do funk por meio de blitz especiais. Afinal, a nova geração do funk está em todo lugar e o ritmo nunca para de evoluir. A representatividade do funk seguirá forte na websérie “Club do Beat” e nas ativações da marca no festival, garantindo que a batida continue ecoando dentro e fora do Lollapalooza Brasil. E até quem não for MC vai poder entrar no clima: durante as blitz, feitas em parceria com a Rádio Mix, o público poderá experimentar o pancadão de sabor do novo Club Social Snack.
#ClubNoLollaBR25
Com um espaço de 100m2, criado pela Musicalize, o novo Club Social Snack chega ao festival como o parceiro do rolê com um pancadão de sabor. O público é convidado a mergulhar na cena do funk com ativações imersivas que destacam o amplo portfólio de salgadinhos – a escolha perfeita para não perder nenhum momento do evento. Tudo foi pensado para proporcionar uma experiência autêntica e vibrante dentro da cultura urbana.
As ativações no estande incluem o Paredão de Sabor, área que entrega uma imersão guiada por beats produzidos pelo DJ Perera, com grandes momentos da história do Funk e onde os visitantes poderão ganhar o novo salgadinho, disponível nos sabores Cebola e Salsa, American Barbecue, Pizza Marguerita, Queijo Parmesão e Churras na Brasa para provar seu pancadão de sabor.
Já no Estúdio Snack o público poderá soltar seu lado MC, gravando uma versão personalizada para a música “Crocante Interessante”, lançada recentemente pela marca com MC KAKO, GR6, maior produtora de música urbana da América Latina; DJ Perera e Leone; e ter a oportunidade de ganhar produtos de Club Social Snack e brindes, como uma shoulder bag, a cobiçada capa de tênis, ou uma ventosa de celular – a depender do nível de dificuldade e da performance dos participantes.
No Pancadão de Beats, uma MPC, instrumento fundamental para a música urbana, será a base de um game no qual o público dispara beats de variações do funk, cria sua música, compartilha o resultado nas redes sociais e concorre a uma shoulder bag e salgadinhos Club Social Snack. Nessa ativação, o participante poderá viver uma verdadeira experiência de ser DJ.
Em outro estande da marca, localizado próximo ao palco Perry, o Flip Flap será um jogo de memória que desafiará os participantes, que poderão ganhar uma ventosa de celular e salgadinhos da marca.
“Desde os primeiros estudos, pensamos a música não só como fio condutor do lançamento, mas também como conexão com a presença da marca no festival. E, para isso ser fluido, conectado com o DNA da música urbana, criamos a Casa do Funk no evento, para ser o centro de ativações que entreguem esse espírito”, reforça João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize.
Coach de talentos
Na ação criada pela PROS, com apoio da Leo e DAVID Snack Talk, a marca apoia talentos a se arriscar na rima e receber dicas de nomes consagrados no cenário do funk. Todos os dias, por 2 horas, MC Zaac ou a Duquesa, estará no estúdio do Club Social Snack, no Lollapalooza Brasil para dar sugestões aos talentos de como melhorar a performance como MC. A ativação do estúdio funcionará diariamente durante o horário do festival, para saber mais sobre a ação é só ficar ligado nas redes da marca.
Mídia
Com o desafio de aproximar a marca do público jovem e fazer com que esse target conheça não só o produto, mas também as ativações promovidas durante o festival, a Leo aposta em um plano de mídia diversificado que explora mídias online e off-line, com um plano robusto que acompanha a trajetória do público, garantindo pontos de contato com a marca antes, durante e após o festival – uma estratégia que reforça a conexão da marca com o público e potencializa a experiência do festival.
“O funk sempre foi um movimento que transcende a música – ele é cultura, comportamento e identidade. Trouxemos esse espírito para cada detalhe da campanha de Club Social Snack no Lollapalooza Brasil, criando experiências imersivas que traduzem o pancadão de sabor do produto e conectam o público com o universo da música urbana de forma autêntica e envolvente”, afirma Felipe Massis, diretor de criação na Leo.
Além disso, a Jüssi desenhou a estratégia lower funnel e implementará campanhas de retail media, que visam impulsionar o crescimento do sell out e aumentar a participação de mercado junto aos parceiros estratégicos. Essas iniciativas procuram não apenas promover produtos de forma inovadora durante o festival, como também fortalecer a conexão com os consumidores, aproveitando a visibilidade do evento para gerar experimentação e resultados significativos em vendas.
Cobertura
Durante o festival e no digital, a marca estruturou um squad de influenciadores com uma cobertura em tempo real. Em parceria com a DAVID Snack Talk, BR Media e CalNetwork um time de peso, com DJ Mu540, DJ GBR, os creators @nautamc, @victteduardo, @reis_raff, @rafahack_, @rdaedua, @duquesa, @zaacoficial e muitos outros.
