A New Balance dá início à edição 2026 do Grey Days no Brasil, movimento global que celebra a história, a estética e a identidade da marca por meio da cor cinza — tonalidade que se tornou assinatura da label ao longo das últimas décadas. Durante todo o mês de maio, a campanha ganha força no país com ativações em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte, conectando sneakers, cultura, esporte, música, gastronomia e comunidades criativas em uma programação inédita.
Mais do que apresentar novos produtos, o Grey Days reforça a presença da New Balance no cenário cultural brasileiro, aproximando a marca de diferentes territórios e expandindo sua atuação para além do universo esportivo. A edição deste ano marca também um novo momento estratégico da marca no país, ampliando sua agenda de experiências e colaborações em três importantes capitais.
Criado oficialmente em 2018, o Grey Days se consolidou como uma das principais plataformas globais da New Balance. A escolha pelo cinza remonta aos anos 1980, quando a marca rompeu com o visual vibrante predominante nos tênis de performance da época para apostar em uma linguagem mais urbana, versátil e atemporal. Desde então, a tonalidade passou a representar um dos pilares visuais e conceituais da New Balance, atravessando gerações e diferentes categorias de produtos.
No Brasil, a iniciativa vem crescendo ano após ano. Depois de ativações concentradas em São Paulo nas edições anteriores, o Grey Days 2026 expande oficialmente sua presença para o Rio de Janeiro e Belo Horizonte, fortalecendo o relacionamento da marca com novas comunidades e cenas culturais locais.
“A expansão do Grey Days no Brasil vai muito ao encontro de nosso compromisso em fortalecer a conexão da marca com diferentes comunidades e cenas culturais pelo país. Queremos celebrar nossa herança de forma mais próxima e relevante, criando experiências autênticas que dialoguem com novos públicos, sem perder a essência que nos trouxe até aqui”, afirma Renato Elias, gerente de marketing da New Balance.
Cultura, comunidade e experiências tomam conta da programação
São Paulo será novamente o principal ponto de encontro do Grey Days no Brasil, reunindo lançamentos, experiências imersivas e uma intensa agenda cultural ao longo de maio. Entre os destaques está o Grey Anexo, espaço criado em parceria com a Notthesamo, que funcionará entre os dias 12 e 31 de maio como uma plataforma viva de encontros, trocas e ativações.
O local receberá painéis culturais, workshops, conversas sobre música, wellness, moda e lifestyle, além de encontros com criativos, atletas e nomes relevantes da cena contemporânea. Quando não houver programação especial, o espaço permanecerá aberto para visitação do público. Encerrando o calendário paulistano, a crew Inimigos do Pace promove a corrida Grey 5K, reforçando a conexão da marca com o universo running e as comunidades urbanas.
No Rio de Janeiro, a New Balance aposta em ativações ligadas à moda, à criatividade e ao cenário cultural carioca, aproximando o Grey Days de artistas, coletivos e novos formadores de opinião da cidade. Já em Belo Horizonte, a estratégia se volta para experiências conectadas à economia criativa local, gastronomia e iniciativas comunitárias, ampliando a presença da marca em um dos mercados culturais mais efervescentes do país.
Lançamentos especiais reforçam o protagonismo do cinza
Ao longo do mês, a New Balance também apresenta uma série de lançamentos exclusivos que traduzem a essência do Grey Days em diferentes categorias. No lifestyle, a campanha traz novas versões em cinza de modelos icônicos e contemporâneos como ABZORB 2000, 2010, 1890, 5030, 204L, 471, 9060 e 530 — silhuetas que reforçam o equilíbrio da marca entre herança e inovação.
A linha de vestuário acompanha a mesma proposta estética, trazendo peças alinhadas à paleta característica da campanha para composições completas inspiradas no DNA da New Balance.
No running, os destaques ficam por conta dos modelos Rebel v5 e 1080 v15, que unem performance, tecnologia e o visual minimalista que ajudou a consolidar a identidade da marca globalmente.
Com expansão territorial, novas conexões culturais e uma agenda que mistura experiência, comunidade e produto, o Grey Days 2026 reforça o momento de crescimento da New Balance no Brasil — e mostra como o cinza continua sendo muito mais do que uma cor para a marca.
