A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town, maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, chega com experiências inéditas para o público da Cidade da Música. Como parte do novo posicionamento da marca, a cerveja premium do Grupo HEINEKEN estreia no festival com nove pontos de ativação espalhados pelo gramado e área VIP, além de experiências sensoriais que permitem provar os seis rótulos do portfólio.
Seguindo o caminho da recém-lançada campanha Locomotivas e a meta de se tornar a terceira maior marca do Grupo HEINEKEN, ao lado de Heineken e Amstel, a Eisenbahn aposta no maior investimento de marketing, produção e mídia da sua história — 55% acima dos últimos dois anos. No The Town, a marca celebra sua atitude Locomotiva, que, assim como o rock, valoriza liberdade e a busca por objetivos.
“Com o maior investimento de marketing, produção e mídia da história da marca, nossa ambição é nos juntar à Heineken e Amstel como uma das principais marcas do Grupo HEINEKEN. Para isso, apresentamos nossa nova campanha e mergulhamos no universo da música com a plataforma Eisen Rock Station, lançada este ano, com patrocínio contínuo em shows e festivais, deixando o rock guiar nossa conexão com o público. O The Town é o ponto alto dessa estratégia, oferecendo uma experiência imediata e inesquecível”, explica Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN.
Eisen Rock Station
Como parte da jornada da recém-lançada Eisen Rock Station, plataforma contínua de incentivo à música e ao rock’n’roll, a Eisenbahn apresenta sua principal ativação no festival. Com 225m² de estrutura e 10,5 metros de altura, a ativação imersiva transporta o público para uma viagem pelo rock, passando pelos momentos mais marcantes no Brasil e no mundo até os dias atuais.
Ao entrar no espaço, os visitantes são recebidos por uma locomotiva criada especialmente para ambientar a experiência, seguida por uma apresentação musical ao vivo, com banda completa tocando clássicos do gênero que dão som e vida à história.
A experiência acontece todos os dias do festival, das 16h às 22h, em sessões de dez minutos, para grupos de até 50 pessoas. Toda a criação, planejamento e execução do espaço ficou a cargo da ATENAS.ag.
“Com nossa ativação, o público vai vivenciar uma verdadeira jornada pelo Rock N’ Roll, em que cada música marca uma fase importante do gênero no Brasil e no mundo. Com a estreia da Eisenbahn no The Town, mostramos a essência da marca e nos conectamos de forma autêntica e premium com fãs e consumidores na Cidade da Música”, comenta Guilherme Bailão, diretor de patrocínios e experiências de marcas do Grupo HEINEKEN.
“A Eisen Rock Station traduz a essência da Eisenbahn em experiências que unem música, atitude e imersão. A Eisenbahn chega ao festival após 8 meses de intenso trabalho, envolvendo briefing, planejamento, criação, produção, arquitetura e execução. Cada detalhe foi pensado para entregar uma vivência intensa e memorável, consolidando a presença da marca no território da música e reforçando nossa expertise em criar experiências que deixam legado”, explica Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag.
A Bijari assina os conteúdos de cenografia digital da fachada e do interior do espaço, com narrativa audiovisual baseada nas iconografias históricas do rock no Brasil e no mundo. A direção artística ficou por conta de Wado Gonçalves e Diego Ognibeni, enquanto a direção musical é de Xuxa Levi.
Tirolesa
A Eisenbahn assina a icônica tirolesa do festival, onde o público pode se aventurar em um salto de 200 metros sobre a multidão e sobrevoar a Cidade da Música durante os principais shows, com a melhor vista do palco Skyline. E a recompensa após a adrenalina? Um desembarque direto em um bar com uma Eisen gelada.
A tirolesa estará aberta todos os dias do festival, das 12h às 23h, mediante agendamento. As imagens dos participantes serão captadas durante a descida (com autorização), e ao chegarem no bar, poderão escaneiar um QR Code para postar seus registros. Nos intervalos dos shows, essas imagens ainda serão transmitidas no telão de saída da tirolesa, para todos acompanharem a aventura.
Operação de chope e portfólio disponível
A Eisenbahn chega ao The Town 2025 com sua maior operação de chope já realizada em um evento do sudeste, garantindo que o público aproveite a bebida com qualidade e temperatura perfeitas. A estrutura é uma verdadeira força-tarefa: tubulações, chopeiras e equipamentos especialmente preparados, incluindo cinco Beer Walls — sendo uma delas de 42 metros e 54 torneiras, a maior da história da marca —, três Beer Stations e 300 mochileiros para atender a galera.
A marca também inova na experiência de festival com a disponibilidade dos seis rótulos do portfólio: Pilsen, Unfiltered, Pale Ale, Weizenbier, Session IPA e American IPA, todos em chope. O público maior de 18 anos poderá aproveitar enquanto curte seu artista favorito. Os seis rótulos estarão disponíveis no Market Square (Bar da Eisenbahn e Beer Wall) e na área VIP, enquanto os demais espaços da marca terão uma seleção de estilos Eisenbahn para a experiência completa.
The Tower
A Eisenbahn patrocina a The Tower Experience, atração que acontece todos os dias de festival ao lado do palco Skyline. O espetáculo reúne 55 músicos da Orquestra Sinfônica Heliópolis, 40 bailarinos, sob direção da coreógrafa Mariana Barros, e um coral com 20 vozes.
Após a apresentação, o público ainda curte o set de um DJ por dia, com nomes como Cat Dealers, Dubdogz, GBR e Victor Lou.
