Depois de brilhar no The Town 2023 e no Rock in Rio 2024 com ativações icônicas, a Trident chega ao The Town 2025 pronta para liberar toda a intensidade que só o festival consegue inspirar. A marca, líder em gomas de mascar no Brasil, transformou seu maior ponto de contato — as embalagens — em edições limitadas inspiradas em cada estilo musical do evento. Mas não para por aí: o público ainda vai encontrar experiências imersivas, influenciadores de peso e um estande super instagramável, cheio de ativações que prometem uma jornada completa antes, durante e depois do festival.
Segundo Samara Barros, gerente sênior da Trident, o The Town é um território estratégico para a marca, que se conecta diretamente com a Geração Z através da música. “O The Town 2025 faz parte da nossa estratégia de reforçar essa conexão com o público mais jovem. Este ano, o estande foi pensado para mergulhar o público no universo Trident: do aroma característico já na entrada até um Trident X Senses gigante, com direito a tobogã em formato de boca. Estar presente nesse contexto é criar conexões reais, transformar embalagens em símbolos de lifestyle e levar a energia da marca para além do festival.”
As embalagens Trident X Senses, em formato de garrafa, são mais do que uma novidade: representam a forma da marca se aproximar ainda mais da Geração Z. O design traduz o futuro das gomas de mascar, oferecendo uma experiência sensorial inovadora que vai além do sabor, convidando o público a explorar novas sensações. Cada interação no estande é um convite para viver o universo Trident de maneira intensa, autêntica e cheia de atitude.
Conceito criativo
O conceito deste ano, “Masca e Destrava”, assinado pela agência Leo, convida o público a viver o festival de forma intensa, liberando emoções a cada mascada. No digital, a campanha ganha ainda mais força com um desafio especial no TikTok, apresentado por Pabllo Vittar. A proposta é simples: cada mascada vira a chave para um momento inesquecível — seja o look poderoso, o rolê com amigos, a pista de dança ou o show. E os vídeos mais marcantes ainda podem ser impulsionados na plataforma.
“Queremos acompanhar o público em toda a jornada, destravando atitude e conexão que só a Trident proporciona. Nossa missão é que, ao final do festival, cada pessoa leve na memória não só os shows, mas a sensação de ter vivido algo único com a marca. O conceito ‘Masca e Destrava’ transforma cada mascada em um convite para aproveitar ao máximo cada instante do festival”, completa Samara Barros.
Ativações no estande, pelo festival e brindes
O estande da Trident, assinado pela ATENAS.ag, é puro convite à interação e ocupa 100 m² repletos de elementos da marca. O público poderá subir no topo de um Trident X Senses gigante e descer pelo tobogã em formato de boca, sentir o aroma de menta espalhado pelo ambiente, explorar a cor verde menta em cada detalhe, e ainda registrar fotos incríveis no mezanino panorâmico em formato de embalagem ou na cabine de GIFs.
Para participar, é só se jogar nas ativações — descer pelo tobogã ou se divertir na cabine de GIFs — e compartilhar o registro nas redes sociais usando a hashtag #TridentNoTheTown25. Quem entrar na brincadeira ainda garante brindes exclusivos, como a bolsa em formato de boca e a ventosa personalizada.
Além do estande principal, próximo ao Palco Factory, o público vai poder curtir uma boca instagramável espalhada pelo festival e um quiosque para comprar produtos da marca, incluindo as embalagens exclusivas e limitadas lançadas este ano, próximo ao palco Skyline.
Para tornar a experiência ainda mais especial, nomes como Pabllo Vittar, Sasha Meneghel, Jade Picon, Marina Sena, Álvaro, Fefê Schneider, Juliano Floss e Clara Gands vão marcar presença no estande principal. Todas essas personalidades, ícones de atitude, vão viver e compartilhar seus momentos no festival ao lado da marca.
Embalagens em edição especial
Para celebrar o The Town 2025, a Trident lança embalagens temáticas e limitadas, cada uma representando um gênero musical: Rock (menta), Trap (blueberry), Funk (melancia), Eletrônico (intense) e Pop (tutti frutti). Disponíveis em pontos de venda de todo o Brasil, elas fazem parte da estratégia da marca de se conectar com os universos que inspiram a Geração Z: música, moda e cultura pop.
“As embalagens limitadas vão além de um item de colecionador: são a fusão perfeita entre sabor, música e atitude. Cada gênero musical escolhido traz a conexão da Trident, presente em festivais há mais de uma década”, explica Samara Barros.
A campanha é assinada pela Leo, responsável pelo planejamento, linha criativa e design das novas embalagens, além de coordenar conteúdos real time durante o festival com o time NOW, garantindo presença da marca dentro e fora do evento e conduzindo toda a estratégia de mídia. A Live The Agency apoia a Leo nos conteúdos sociais e conduz a comunicação nas redes. A ATENAS.ag assina o conceito criativo e a execução das ativações no festival, enquanto a BR Media coordena o squad de influenciadores, a NEO cuida do lower funnel e a PROS é responsável pela estratégia de PR.
