The Town, que é totalmente inspirado em São Paulo, faz sua estreia na cidade em setembro. O festival vai reunir toda a essência urbana da capital em um só lugar com muita música, cultura e arte. Como apoiadora oficial do evento, Trident tem um match perfeito com tudo isso, porque sua ocasião de consumo também é urbana. Pensando nisso, a marca lança a campanha “Destrave o Play no The Town”, idealizada pela agência Leo Burnett Tailor Made, com foco total na cena musical.
“Nosso desejo é estarmos cada vez mais próximos do nosso público, e o território da música é perfeito para conectar uma das maiores paixões do nosso target com um momento de consumo que já é super natural para a marca. Por isso, estamos extremamente empolgados em participar da primeira edição deste que será o maior festival de música, arte e cultura de São Paulo. Mais do que marcar presença, Trident agora quer destravar o play na cidade e no The Town 2023”, comenta Anna Carolina Teixeira, diretora de marketing de balas e gomas da Mondelēz Brasil.
A marca preparou uma edição especial com cinco embalagens exclusivas da linha Trident 14 unidades inspiradas em São Paulo, homenageando os principais pontos turísticos da cidade – como MASP, Avenida Paulista, Parque Ibirapuera, Aquário Urbano e Ponte Estaiada – e conectadas a uma grande campanha que pretende “Destravar o Play” no festival. Além de trazer os elementos urbanos, cada pack conta com uma ilustração musical de estilos diferentes.
As embalagens, que já estão em distribuição desde o início de junho, também possuem um QR Code que desbloqueia a landing page www.destrave.oplay, na qual os consumidores poderão encontrar uma área com informações sobre os locais escolhidos para cada, parceiros de e-commerce, dicas de passeio, cupons de descontos, programação dos shows, vídeos do nosso squad de influenciadores e muito mais. Será um hub completo com conteúdo e benefícios para todo mundo destravar o play na cidade e também no The Town, ou seja, uma campanha 100% integrada com ativações que acontecerão antes e durante o festival.
A nova campanha ainda conta com filmes curtos, que colocam a cidade no clima do festival com os protagonistas mascando Trident e vivendo a cidade ao máximo. Sempre curtindo a música de rua, e claro, com uma mensagem bem direta: “Destrave a cidade. Destrave a música. Destrave o play no The Town”.
“Para um festival inspirado na cidade, criamos uma campanha inspirada na mistura maravilhosa que é São Paulo. Os filmes que contam do patrocínio de Trident ao The Town 2023 trazem todo o frenesi que a maior cidade do País tem, convidando o público a destravar e entrar no clima do festival. Tem businessman de patins, senhora com cachorro, skatista, motoqueiro e até urso dançando break na rua”, conta Alessandra Sadock, Diretora de Criação da Leo Burnett TM.
Músicos de rua também vão ganhar destaque na campanha, já que são parte fundamental do movimento cultural da cidade. Vamos criar intervenções na rua, fortalecendo a relação da marca Trident com a música, território de grande importância para a marca.
A presença no festival faz parte da estratégia de se fazer presente em ambientes que conversam com o público jovem e que reforcem a atuação de Trident no território da música. Nos últimos anos, a marca tem construído um calendário consistente de ativações no segmento, sendo os mais recentes, a presença no MITA Festival, em 2022 e 2023, os patrocínios dos shows do cantor Harry Styles e da banda Imagine Dragons e também a parceria com a cantora Ludmilla no Carnaval, em 2023.