Quem passar pela Cidade do Rock durante o Rock in Rio 2026 terá um ponto estratégico para fazer uma pausa entre um show e outro. A KitKat® retorna ao festival pelo terceiro ano consecutivo como patrocinadora oficial e, desta vez, ocupa um espaço de três andares no coração do evento, com direito a vista privilegiada para o Palco Mundo. A estrutura, criada pela agência Samba, foi pensada para colocar em prática o conceito “Let’s Rock the Break” e transformar a pausa em mais uma atração da programação.
A experiência começa antes mesmo da chegada ao estande. Para evitar que o público precise enfrentar filas, a KitKat® disponibilizará um sistema de agendamento por QR Code, permitindo que os visitantes escolham previamente o horário para conhecer as atrações internas. Assim, é possível organizar a visita sem precisar abrir mão dos shows e demais atividades espalhadas pela Cidade do Rock.
Dentro do espaço, a música também assume o protagonismo. Uma pista de dança comandada por DJs recebe o público, enquanto o Breakômetro acompanha em tempo real a energia e a movimentação de quem está no local. O painel de LED reage aos níveis de interação e, sempre que o indicador chega aos 100%, libera surpresas coletivas para os participantes.
Outro destaque é o Break Charm Bar, espaço dedicado à personalização de acessórios. Por lá, os fãs poderão criar suas próprias charm tags, combinando iniciais e diferentes pingentes exclusivos para montar uma peça personalizada e levar como lembrança do festival.
A diversão continua em uma máquina de garras recheada de prêmios. Entre os itens disponíveis estão chocolates, Cereal KitKat®, cordinhas vermelhas para celular, pins colecionáveis — com modelos de coração em chamas e arco-íris — e fast passes para ativações de marcas parceiras, como LATAM e Itaú.
E quem estiver circulando pela Cidade do Rock também poderá encontrar a marca fora do estande. As tradicionais “batidas de gramado” voltam à programação com uma ação itinerante que distribui cordinhas para celular em diferentes pontos do festival.
“O Rock in Rio reúne milhares de pessoas em torno de uma paixão em comum: a música. Para KitKat, estar presente nesse momento vai muito além de patrocinar um festival. A música é um território essencial para nos conectarmos com a Gen Z de forma autêntica, por meio de experiências que unem entretenimento, cultura e conexão. É assim que transformamos cada break em uma oportunidade de criar momentos memoráveis ao lado do nosso público”, comenta Nathaly Glashan, head de marketing de KitKat® na Nestlé Brasil.
Powerhouse e operação em tempo real
A presença da KitKat® no Rock in Rio também terá uma frente dedicada à produção de conteúdo durante o festival. A Ogilvy lidera a estratégia e a operação de Social Media da marca, com uma Content Powerhouse que reúne profissionais trabalhando em tempo real, tanto a partir de São Paulo quanto diretamente da Cidade do Rock, no Rio de Janeiro.
A estrutura integra dados, social listening, criação, mídia, influenciadores e ativações de fandoms para acompanhar as conversas que movimentam o festival. A ideia é transformar os acontecimentos da Cidade do Rock em conteúdos publicados em tempo real e aproximar a KitKat® das comunidades que fazem parte da experiência do Rock in Rio.
