Quem passou pela Praça Dom José Gaspar, na região da República, em São Paulo, no último sábado (22), teve uma surpresa no meio da tarde: uma sorveteria pop-up se transformou em palco para um show inesperado de Vintage Culture. A ação foi criada por Ballantine’s para apresentar ao público o novo Sweet Blend, rótulo da marca de whisky escocês que combina suas características com notas de caramelo.
Realizado em parceria com a Pinguina Sorveteria, o evento levou música e experiências gastronômicas para o centro da capital paulista. Além da apresentação surpresa de Vintage Culture, a programação contou com sets do duo de DJs Departamento e das DJs Suelen Mesmo e Curol, criando uma tarde dedicada à música eletrônica e à descoberta do novo produto.
A iniciativa foi produzida pela SYNTESE, agência criativa, estratégica e de produção, e integra a True Music, plataforma global de música da Ballantine’s. O projeto inaugura uma série de ações da marca pensadas para aproximar, de maneira inesperada e autêntica, fãs de seus artistas favoritos, criando experiências mais próximas e sem barreiras entre público e música.
O Sweet Blend é o primeiro lançamento global da Ballantine’s dentro da proposta de trazer uma camada extra de sabor ao whisky, com notas de caramelo e baunilha. Para Richard Le Moult, CMO LATAM da Pernod Ricard, a novidade acompanha mudanças nos hábitos de consumo e amplia as possibilidades dentro da categoria.
“Para nós, inovação é uma parte muito importante do negócio, estamos em constante pesquisa sobre tendências de consumo para oferecer bebidas autênticas e saborosas ao consumidor. Com o aumento da busca por whisky saborizados, o lançamento reforça a presença da marca no setor, cria novas possibilidades na coquetelaria e expande as formas de consumo”, afirma.
Além da música, o público maior de 18 anos pôde conhecer o novo rótulo por meio de diferentes preparos. A experiência incluiu degustações de Match Balla, Balla de Caramelo, Sweet Blend Coke & Cherry e Sweet Blend on the rocks.
A parceria com a Pinguina Sorveteria também rendeu criações exclusivas para a ocasião: um milkshake de Sweet Blend e um sorvete de caramelo e cumaru servido com calda de Sweet Blend, explorando a versatilidade do produto em combinações que vão além dos drinks tradicionais.
“Existem projetos que nos tiram da zona de conforto e nos desafiam a explorar novos territórios, e esse foi um deles. Essa parceria representa muito do que acreditamos como liderança criativa: conectar música eletrônica, cultura e experiência a uma marca de relevância como Ballantine’s. Foi ainda mais significativo construir isso ao lado do Vintage Culture, nosso parceiro de longa data, com quem já realizamos projetos como o After Run Club. Transformar essa visão em experiência real para o público é o que nos move, e estamos muito orgulhosos do que construímos juntos”, comenta Beatriz Costa, sócia e diretora executiva da SYNTESE.
Para saber mais sobre o novo rótulo Ballantine ‘s Sweet Blend clique aqui.
Para mais informações sobre True Music e para ficar atento a outros eventos não encenados em todo o mundo, acesse ballantines.com/en/true-music.
