O mercado de festivais no Brasil segue aquecido — e, dentro desse cenário, o Grupo HEINEKEN vem ocupando um espaço cada vez mais estratégico. Dados do relatório anual do Mapa dos Festivais, divulgados neste mês, mostram que o grupo liderou os patrocínios em 2025, consolidando sua presença como um dos principais players do setor cultural no país.
Ao todo, das 366 celebrações mapeadas no último ano, o conglomerado esteve presente em 34 festivais, alcançando um público superior a 1,5 milhão de pessoas. Mais do que números, o dado reforça um movimento consistente: a atuação da companhia vai além do branding e se posiciona como parte ativa da construção da cena cultural brasileira.
Amstel puxa a estratégia
Entre as marcas do grupo, a Amstel aparece como protagonista. A cerveja lidera o ranking de patrocinadoras, com presença em 33 festivais ao longo do ano — o equivalente a 9,2% dos eventos analisados.
A atuação foi distribuída por todas as regiões do país, com destaque para polos culturais relevantes como a Marina da Glória, no Rio de Janeiro, o Arena Festival, em Salvador, e o Memorial da América Latina, em São Paulo. Ao longo de 2025, a marca esteve associada a eventos como King’s Day, Coala Festival, Carvalheira na Ladeira, Festival de Verão e Spanta, ampliando sua conexão com diferentes públicos e estilos musicais.
Turnês internacionais e expansão de alcance
O relatório também aponta o papel de Heineken® e Blue Moon na frente de grandes turnês internacionais. Juntas, as marcas estiveram envolvidas em 44 iniciativas, incluindo festivais como C6 Fest, Queremos!, Popload, Rock The Mountain e Afropunk Experiences, além de shows de artistas globais como Kendrick Lamar e Shakira.
Essa atuação reforça uma estratégia que conecta o público brasileiro a experiências globais, ampliando o alcance das marcas para além dos festivais tradicionais.
Portfólio em movimento
Outras marcas do grupo também mostram crescimento consistente. A Eisenbahn segue em expansão, com presença em nove festivais e associação a grandes eventos e turnês, como shows do Guns N’ Roses, The Town, Best of Blues and Rock e João Rock.
Já Sol e Lagunitas mantêm presença em eventos recorrentes e circuitos mais segmentados, como o Festival Turá, o Arvo Festival e turnês de artistas como Ben Harper e o encontro de Caetano Veloso e Maria Bethânia — reforçando a diversidade de atuação dentro do portfólio.
