A Heineken®, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, traz ao Brasil a taça oficial do torneio — um dos maiores símbolos do futebol mundial — como parte de uma ação que reforça o papel da marca na promoção de experiências que conectam fãs. A iniciativa integra a campanha global “Fãs têm mais amigos”, que destaca o futebol como um elo cultural, social e emocional capaz de aproximar pessoas.
A ação se apoia no conceito de que interesses compartilhados estimulam conexões genuínas, premissa que orienta a nova plataforma de patrocínios da Heineken®. Inspirada no livro “Fans Have More Friends”, de Ben Valenta e David Sikorjak, a campanha marca a primeira vez em que a marca unifica suas frentes em futebol, Fórmula 1® e música sob o fandom como motor de interação social, propondo experiências que incentivam encontros em torno dessas paixões.
Como desdobramento, a campanha apresenta o filme “Fãs têm mais amigos”, criado pela LePub e dirigido por Frederik Bond, com produção da Stink Films. A peça retrata interações espontâneas entre fãs em contextos como jogos e shows, evidenciando como momentos coletivos — de um gol a uma música — podem transformar desconhecidos em conexões. O elenco inclui nomes como Max Verstappen, Virgil van Dijk e Martin Garrix, reforçando a relação entre diferentes territórios de atuação da marca.
Como desdobramento da campanha, a Heineken® promove no país a UEFA Champions League Trophy Tour, iniciativa que levará a taça oficial do torneio para as cidades de São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro. A proposta é criar experiências proprietárias que conectem futebol, cultura e socialização, inserindo o símbolo da competição em contextos não convencionais e ampliando o alcance do esporte para além dos ambientes tradicionais. Detalhes adicionais da programação serão divulgados em breve.
Com mais de três décadas de parceria com a UEFA Champions League, a Heineken® tem ampliado sua atuação para além do patrocínio, investindo em iniciativas que aproximam o público da competição e reforçam o futebol como plataforma de entretenimento e conexão cultural.
“Na Heineken®, entendemos a UEFA Champions League como uma plataforma que vai além do jogo. Nosso papel é transformar essa paixão em experiências relevantes, que conectem pessoas de forma genuína e ampliem o significado de assistir futebol hoje. A Trophy Tour traduz essa visão ao levar a taça para novos contextos e estimular encontros entre fãs”, afirma Guilherme Bailão, Diretor de Experiências e Patrocínios do Grupo Heineken no Brasil.
A plataforma “Fãs têm mais amigos” seguirá sendo ativada ao longo de 2026, com ações integradas e presença em momentos estratégicos do calendário esportivo e cultural, incluindo a final da UEFA Champions League, a final da UEFA Women’s Champions League e iniciativas ligadas à Fórmula 1® e à música.
