A Pool Jeans, marca da Riachuelo e jeans oficial do The Town 2025, une moda, música e sustentabilidade em mais uma participação no festival. A marca apresenta a Arena Pool, um espaço de dois andares com 150m² no térreo e 80m² no mezanino, além de lançar coleções exclusivas inspiradas no universo jovem e urbano, reforçando seu compromisso com ESG por meio de circularidade, reaproveitamento de materiais e impacto social positivo.
Entre os destaques estão os brindes sustentáveis, como as Pool Jackets, feitas com jeans reciclado da coleção LOOP, que chega em setembro a todas as lojas da Riachuelo. Com cerca de 25% de algodão reciclado, essas peças dão novo destino às sobras do corte, evitando a extração de matéria-prima virgem e acelerando a reciclagem na indústria.
O Pool Charm, feito de jeans reciclado, reforça a importância de levar sustentabilidade para os detalhes do dia a dia, mostrando que escolhas conscientes fazem parte do lifestyle jovem e urbano e do DNA da Pool Jeans. Assim, a marca leva para o The Town 25 experiências e produtos que unem moda, música e responsabilidade ambiental.
No campo social, a Riachuelo e a Pool Jeans ampliam seu impacto com a doação de 20 mil peças à ONG Gerando Falcões, fortalecendo iniciativas de geração de renda em comunidades periféricas. Essa ação se soma a um histórico de mais de 147 mil itens doados em 2024 para entidades como AACD e Liga Solidária.
Outro destaque é o mobiliário da Arena Pool, revestido com tecido jeans reaproveitado de ativações anteriores. O material, que seria descartado, ganhou novo uso no estande, mostrando que moda e design podem caminhar juntos de forma responsável.
A consistência dessa agenda é sustentada pelo modelo verticalizado da Riachuelo, por meio da Guararapes, que abastece cerca de 40% do portfólio da marca. Hoje, 84% dos fios e tecidos utilizados na fábrica já são mais sustentáveis, e só no primeiro semestre de 2025 foram recicladas 104 toneladas de matérias-primas. Toda a produção conta ainda com 100% de energia limpa certificada (i-RECs), redução significativa no consumo de água e processos ecoeficientes de lavanderia e tingimento.
Com essas iniciativas, a Pool Jeans consolida sua presença no The Town 25 para além da moda, tornando-se uma plataforma de cultura que inspira escolhas conscientes e acelera práticas responsáveis.
