O Rock in Rio 2026 será palco de uma nova fase na relação de Trident com a Geração Z. Após marcar presença no The Town 2025, a marca retorna ao circuito dos grandes festivais com a assinatura “Que se Masque”, movimento que transforma o ato de mascar em uma forma de atitude, autenticidade e liberdade. A proposta é incentivar o público a deixar de lado as pequenas pressões do cotidiano e aproveitar cada momento de acordo com o seu próprio jeito.
“A gente não entra no Rock in Rio só para marcar presença onde todo mundo está. O festival é o palco ideal para apresentar o ‘Que se Masque’, nossa nova plataforma que transforma a mascada na atitude de quem quer soltar a pressão do dia a dia; e a Cidade do Rock é exatamente o território perfeito para isso, pois é o lugar onde as pessoas se sentem mais livres para viver o momento da forma mais autêntica, sem se prender a roteiros para curtir do seu próprio jeito”, afirma Ana Assis, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil.
Quem dará rosto ao movimento durante o festival será Marina Sena. Conhecida pela personalidade autêntica e pela liberdade criativa, a cantora participa da comunicação da marca incentivando o público a se expressar sem medo dos julgamentos. A parceria reforça a estratégia de Trident de se aproximar de uma geração que valoriza autenticidade, atitude e conexões genuínas, usando a mascada como um símbolo de leveza e de liberdade para viver cada experiência.
“Eu me identifico muito com essa ideia de não se prender ao olhar dos outros e viver as coisas do nosso jeito. Festivais são espaços de liberdade, onde a gente pode se permitir, dançar, cantar e simplesmente aproveitar o momento. ‘Que se Masque’ traduz muito essa leveza e essa vontade de viver sem medo de julgamentos”, afirma Marina Sena.
A participação da cantora foi planejada pelo time da BR Media, responsável pela estratégia de influência da campanha e pela criação de ações de conteúdo conectadas às principais conversas culturais do Rock in Rio.
Além da comunicação, Trident prepara uma experiência completa para o festival. A marca terá embalagens especiais, ativações interativas em um megaestande, conteúdos com celebridades e influenciadores, além de outras iniciativas pensadas para aproximar o público do conceito “Que se Masque” e reforçar sua presença na Cidade do Rock.
Trident Ballroom Experience: um espaço para liberar a pressão através da atitude
Entre as principais atrações de Trident no festival está a Trident Ballroom Experience, uma ativação que leva para a Cidade do Rock referências da cultura ballroom. Nascido em Nova York e com forte influência sobre áreas como moda, música, dança e comportamento, o movimento cultural ganha uma nova leitura dentro da experiência da marca. Desenvolvido pela Musicalize, o espaço propõe uma jornada imersiva em que mascar se torna um momento de conexão coletiva, convidando o público a deixar as pressões de lado e ocupar a pista com liberdade, autenticidade e atitude.
Ao longo do festival, o público poderá participar de sessões imersivas comandadas por DJs e mestres de cerimônia, que preparam os participantes para entrar na experiência deixando a pressão do lado de fora. Na sequência, a jornada mergulha no universo ballroom, com categorias inspiradas no movimento e atividades que envolvem performances, poses, dança e diferentes formas de expressão individual.
“O espaço de Trident no Rock in Rio 2026 é a materialização do ‘Que Se Masque’. Nós queríamos construir um ambiente de liberdade e autoexpressão, onde o público pudesse se sentir livre da pressão da sociedade que está fora do evento. Nesse sentido, trazer a cultura Ballroom para dentro do festival foi um caminho natural. Ela serve como uma luva para expressar o conceito da nossa campanha, unindo a catarse da dança com oportunidades de fotos incríveis que amplificam essa atitude para além da Cidade do Rock”, afirma João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize.
A proposta vai além de uma competição: a experiência foi pensada para que cada participante possa testar novas maneiras de se expressar, celebrar a própria autenticidade e aproveitar o momento sem se preocupar com julgamentos. Para fechar a jornada, o público poderá registrar a experiência em conteúdos personalizados e compartilhar os registros nas redes sociais.
BRINDES – para deixar a experiência ainda melhor
A experiência da Trident também reserva novidades para quem se destacar na pista. Ao longo das sessões, os participantes que demonstrarem mais atitude, criatividade, presença e autenticidade poderão ser contemplados com brindes especiais, incluindo shoulder bags exclusivas da marca e leques em edições especiais, usados durante as performances.
A ativação estará disponível durante os sete dias de festival e deve receber cerca de 400 participantes por dia. Ao todo, a expectativa da marca é distribuir aproximadamente 30 mil brindes, entre eles produtos Trident, ampliando a experiência para além do espaço e levando a identidade da marca para diferentes momentos da Cidade do Rock.
Embalagens especiais, para transformar situações de festival em um “Que se Masque”
A campanha “Que se Masque” também chega às gôndolas em uma edição limitada criada especialmente para o clima dos festivais. Para marcar sua presença no Rock in Rio 2026, Trident apresenta embalagens especiais que brincam com situações clássicas vividas pelo público nesses eventos e transformam cada uma delas em um convite para curtir sem tanta preocupação.
A coleção reúne cinco sabores, cada um com uma frase diferente: “Viveu muito e não postou? Que se masque!” (Intense 26,6g), “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!” (Melancia 25,2g), “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!” (Menta 25,2g), “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!” (Blueberry 25,2g) e “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!” (Tutti Frutti 25,2g).
A coleção traduz a essência do “Que se Masque” ao mostrar que, em meio à energia de um festival, o que realmente importa é se permitir viver cada momento com espontaneidade, leveza e autenticidade, sem a pressão de tentar parecer perfeito.
Um novo capítulo para “Que se Masque”
Mais do que um chiclete, Trident busca transformar a mascada em um símbolo de quem escolhe levar a vida com mais leveza. Em meio a uma rotina marcada por expectativas, cobranças e pela pressão de corresponder ao olhar dos outros, a plataforma “Que se Masque” surge como um convite para deixar os julgamentos de lado, valorizar a individualidade e viver cada experiência de maneira autêntica.
No Rock in Rio 2026, essa mensagem encontra um território especialmente conectado com esse propósito. Para a Geração Z, os festivais vão muito além da música: são espaços de liberdade, expressão e conexão, onde é possível experimentar, criar novas histórias, conhecer pessoas e aproveitar o momento sem seguir um roteiro.
Apresentada recentemente na América Latina em uma campanha estrelada por Maluma, a plataforma “Que se Masque” ganha agora um novo capítulo no Rock in Rio 2026. O conceito criativo da campanha foi desenvolvido pela Pop30, agência bespoke do Publicis Groupe para atendimento à Mondelēz Brasil.
Na Cidade do Rock, Trident amplia esse movimento ao transformar sua presença em uma experiência de marca que convida o público a se expressar sem filtros e a aproveitar o festival com mais atitude, autenticidade, leveza e espírito livre.
